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才是视频企业脱离困境的一种有效手段

时间:2018-08-01 07:18来源:未知 点击:

  国内首档“建构式喜剧类真人秀”《头号惊喜》上周在其联合独播平台聚力视频完美收官。据悉,聚力传媒2017年全面发力,打造以家庭娱乐为中心的文化O2O平台,汇聚海量资源,全面满足不同人群的综艺兴趣。

  国内首档“建构式喜剧类真人秀”《头号惊喜》上周在其联合独播平台聚力视频完美收官。《头号惊喜》堪称2017年开年聚力传媒献给综艺市场和观众的最大惊喜,它跳出了传统综艺的既定模式,用多场景设置、大量群演的穿插营造出电影式的场景特效,让观众以上帝视角观察明星的一举一动,不仅能看到他们在出人意料的情况下的应变能力,还能观察到他们情绪的细微变化,惊喜与反惊喜并行。同时,头号惊喜还致力于软公益,用细腻的情感去捕捉和打动观众。

  在旅游、竞技等各类户外真人秀大行其道的综艺环境下,我国的喜剧类真人秀大多仍设定在棚内。由聚力传媒联合独播的《头号惊喜》首度提出了“建构式喜剧综艺”的概念,打出喜剧节目市场的“差异牌”,以嘉宾和观众想象不到的设定方式,从建构惊喜的创意设计,到搭建惊喜制造的场景氛围,展开惊喜的剧情情境,把对社会话题的包裹等,节目将喜剧、欢乐等元素,与安全教育、防灾知识、温暖感动融合到一起,完成了一次对喜剧模式“头号惊喜”的创意。

  2014年,受到鼓励,亲家老太太郭秀荣也开始画画,她一下笔,脑中奇奇怪怪的形象就源源不断地涌出来。完成的作品,被大家称之为“民间《山海经》”现在,两个老太太互相赞叹对方,都说对方的画比自己画得好。邵妈妈说:“他奶奶画得比我的难,完全是想象的,我还有个图片照着。他奶奶不简单,现在越画越好!”受到鼓励的郭秀荣,越画越起劲,一年甚至能画个百来张。

  与时下靠“剧本”而走的明星真人秀最大的不同,《头号惊喜》不需要明星去完成任务,只是呈现给观众明星作为普通人的处世为人之道。被惊喜的明星以脱离了工作的私人方式出现在节目组隐蔽的镜头之下,能够全身心地放松自我,因而展现出最本真的状态——脱掉明星光环,喜怒哀乐都还原成一个普通人的状态。

  比如在《断片儿》剧组,杜淳先是为小岳岳量身打造“宾馆奇遇”,却遭遇“惊喜”史上第一次被“破梗”,然而节目组并没有就此中断拍摄,而是看破梗后明星们的真实反应。结果在何炅的机智应变下,剧组又借聚餐上演一场主演间的“惊喜晚宴”,明为陈赫的女儿庆满月,实则“反惊喜”了一把小沈阳。席间,各种反转不断,俨然一出喜剧版无间道,堪称建构式喜剧最经典之作!

  就是网络游戏的衍生交易链之一,并往往会伴随一个游戏的始终,越火热的游戏伴随的交易额越大。《王者荣耀》,好吧又是《王者荣耀》,这个天天在你生活四处晃悠的游戏,听它的消息听得耳朵都快起茧了的游戏,它的账号交易市场可谓是相当庞大。

  更加难得的是,《头号惊喜》在为大家制造欢乐之时,也不忘秉持电视人的人文精神,开展了一系列关爱留守儿童、关爱都市夜归人等人文关怀项目,一改大众对于综艺节目“尽情搞笑不重内涵”的刻板印象。当林志颖、信、魏大勋等一个个温暖使者忽然出现在都市中独自打拼的年轻人,策划一场场别出心裁的烛光晚餐或惊喜偶遇时,相信每个人的心里不仅仅是惊喜,更多的是温暖。节目组希望通过这样的“软公益”行动,唤起所有人内心的一个个小小善念,让爱心变得简单可行。

  作为一档好感度高、网感度高、话题度高的“三高节目”,《头号惊喜》综艺价值极高,为其独家网络联播平台聚力视频以强势姿态打响2017年开年综艺收视大战的第一枪。

  内容为王时代,单纯的大屏电视已不能满足消费者的观看需求。传统的电视节目会受限,但网络节目却能以各种姿态呈现出自己的精彩。视频网站越来越激烈的竞争下,谁家的资源越多,自然能吸引更多“高粘度用户”。近年来聚力传媒一直致力于深耕IP内容,在抢夺超级综艺IP资源上更是不遗余力。《头号惊喜》、《食在囧途》便是其岁末年初在综艺红海中独具慧眼的发掘出的两档S级别的综艺。前者首创“建构式喜剧”和“软公益”并行,后者则是徐峥导演“囧”系列超级IP在综艺上的首度试水。无独有偶,两档节目都以喜剧为形式,公益为内核,在给观众带去欢乐的同时体现人文关怀,也契合了聚力传媒一直以来的社会责任意识。

  而随着这两年网综的蓬勃发展,自制网综的投入规模不断扩大,部分节目的制作成本已迈入千万甚至亿元级别,进入“大片时代”,从制作团队到主持人嘉宾不逊于电视台综艺。聚力传媒在综艺上的布局也绝不仅仅是单纯的版权购买和台网联动,而是通过拥有自主IP,独立制作、开发,真正的全面迎合互联网新势力。

  据悉,聚力传媒2017年全面发力,打造以家庭娱乐为中心的文化O2O平台,汇聚海量资源,全面满足不同人群的综艺兴趣。除了以台网联动的两档S级综艺外,还将有次元类的穿越真人秀《穿越次元的少女》、《超萌舞蹈会》、与暴走漫画合作的解压益智类综艺《暴走大富翁》、亲子类大型综艺《奔跑吧宝贝》、音乐类《龙门阵》,以丰富的多元化综艺资源,满足大众多样化的综艺“口味”,开启嗨享综艺的狂欢。

  纵观当下各大视频网站,高成本、低收入成为了整个行业的困境,依靠传统广告这一单一的变现渠道已无法满足当前发展。线上线下整合渠道,形成增强的变现能力,才是视频企业脱离困境的一种有效手段。因此,聚力传媒不断探索全新的商业闭环,对品牌进行战略升级,从单纯的互联网视频公司转型向文化O2O平台型公司发展。

  线上,除了老牌强势的体育内容,聚力传媒还在网剧、网综、音乐等视听内容上全面开花,提出“以家庭娱乐为核心”的综合服务平台的理念,针对不同人群定制IP资源,全方位满足每一位家庭成员的娱乐所需。

  去年10月份,聚力传媒与慈文传媒集团达成战略合作,携手倾力巨献2017年暖心情感大戏《凉生,我们可不可以不忧伤》。而同样源自网络文学的超级IP《皇后策》更是成为聚力传媒独家自有IP,吸引众多年轻粉丝关注。此外还有《醉玲珑》、《封神》、《女尊三国》多部古装大IP剧定位于女性人群;《执念师》第四季等烧脑剧目以及《异兽志》等魔幻大剧,定位于男性观众。综艺节目《中国式相亲》等则定位中老年人,而《残缺的世界》等动漫更是为“2.5次元”人群准备,同时还有诸多适合于少儿群体的动漫、剧目等。

  随着内容自制、衍生+体验的介入,聚力传媒的文化O2O闭环已经显现,扬帆在即,而真正形成“聚变”力量的还是会员的持续作用力,为此聚力传媒打造了“始于视频,不止于视频”的会员理念,为用户带来一体化的会员专享文化生活新体验,通过线下场景加深消费者感官体验反哺线上内容,促进不同品类之间的联动与互补,从而为家庭互联网提供更为完善的服务网络。

  2017年,视频网站内容大战的序幕已经开启,聚力传媒还将带给用户怎样的惊喜,让我们拭目以待!